Модные скетчбуки

Когда говорят ?модные скетчбуки?, многие сразу представляют себе яркие обложки в инстаграме. Но это лишь верхушка айсберга, и часто за красивой картинкой теряется суть — а именно, что скетчбук, прежде всего, рабочий инструмент. Видел я много начинающих, которые гонятся за брендом или дизайном, а потом разочаровываются: бумага не держит акварель, переплёт разваливается после месяца в рюкзаке. Вот тут и начинается настоящая история.

Бумага — это фундамент. И здесь кроется главный подвох

Всё начинается с выбора бумаги. Многие производители, особенно те, что делают ставку на ?моду?, экономят именно на этом. Красивая плотная обложка, а внутри — бумага, на которой карандаш скользит, как по стеклу, или акварель сразу даёт волну. Для быстрых набросков карандашом ещё куда ни шёло, но для серьёзной работы — провал.

Здесь, кстати, интересно наблюдать за производителями художественных материалов, которые приходят в этот сегмент. Возьмём, к примеру, компанию ООО Чжэньцзян Фуцай Художественные Материалы. Они известны своими кистями и холстами, а это значит, что они хорошо понимают, как материалы взаимодействуют с пигментом и основой. Когда такие компании выпускают скетчбуки, есть шанс, что к бумаге отнесутся не как к декорации, а как к рабочей поверхности. На их сайте folcai.ru видно, что продукция ориентирована и на студентов, и на профессионалов — а это сразу намекает на определённый уровень требований к качеству.

Лично я через руки пропустил десятки образцов. И запомнил один болезненный урок: купил как-то очень стильный скетчбук с фактурной обложкой. Бумага была приятная на ощупь, но стоило сделать пару акварельных подмалёвков — листы повело ?лодочкой?. Оказалось, плотность была заявлена высокая, но проклейка — слабая. Вот это и есть разница между модным аксессуаром и профессиональным инструментом.

Формат и переплёт: что действительно удобно в работе?

Тут мода часто диктует свои правила. Огромные альбомы А3, которые не помещаются ни в одну сумку, или, наоборот, миниатюрные блокнотики, где не размахнуться. Тренд — не всегда синоним удобства. Для городских зарисовок (скетчинга) идеален формат А5 или А6, который можно достать в кафе или в метро. Но бумага должна быть достаточно плотной, чтобы выдержать лайнер или даже лёгкую размывку.

Переплёт — отдельная песня. Клеевой переплёт выглядит аккуратно, но если активно разворачивать страницы, книга может рассыпаться. Сшитый блок — надёжнее, но часто делает блокнот толще и дороже. Пружина — практично, листы ложатся идеально ровно, но выглядит менее ?премиально?, что для ?модного? позиционирования иногда минус. Видел, как некоторые бренды пытаются совместить: делают сшитый блок, но имитируют под клеевой переплёт для вида. Получается дорого, но не всегда функционально.

На производственных площадках, подобных тем, что у Фуцай в Янчжоу и Шуяне, где работают с холстом, наверняка есть понимание прочности и долговечности материалов. Это знание могло бы здорово перекочевать в разработку переплётов для скетчбуков, чтобы они выдерживали не только лежание на столе, но и реальные походные условия.

Целевая аудитория: для кого всё это затевается?

Вот здесь многие заблуждаются, думая, что ?модный? значит ?для всех?. На самом деле, сегментация очень чёткая. Условно можно разделить на три группы. Первая — новички, которые ищут вдохновения в самом предмете. Для них важен внешний вид, мотивационные надписи, возможно, уже размеченные страницы. Вторая — студенты художественных вузов. Им нужна рабочая лошадка: недорогая, но с хорошей бумагой, на которой можно и карандашом, и углём, и даже попробовать темперу. Третья — профессионалы. Они смотрят на технические характеристики: состав бумаги, кислотность, плотность, реакцию на разные медиумы.

Производитель, который заявляет, как ООО Чжэньцзян Фуцай Художественные Материалы, что работает для всех этих групп, должен очень тонко чувствовать разницу в потребностях. Скетчбук для студента и для профессионального иллюстратора — это два разных продукта, даже если внешне они похожи. И ценовая политика, о которой они упоминают, это подтверждает: ?доступная цена? — это ключ к рынку студентов и начинающих, но за этим не должно теряться качество.

Наблюдал, как некоторые бренды пытаются сделать универсальный продукт и проваливаются. Получается ?ни рыба ни мясо?: бумага для акварели слишком гладкая, для карандаша — слишком зернистая. Успешные линейки, как правило, имеют чёткое позиционирование: ?для скетчинга тушью?, ?для акварельных эскизов?, ?для смешанных техник?.

География и культурные особенности спроса

Это интересный момент, который часто упускают. Модные скетчбуки в Европе и, скажем, в Азии — это иногда немного разные вещи. В Европе может цениться минималистичный дизайн, натуральные материалы обложки, экологичность. В Азии, на некоторых рынках, большим спросом могут пользоваться яркие, почти китчевые обложки с персонажами аниме. Производитель, который экспортирует по всему миру, как компания из нашего примера, чья география охватывает и Европу, и Америку, и Ближний Восток, должен это учитывать.

У них есть преимущество — собственное производство в Цзянсу. Это позволяет гибко менять партии, адаптировать продукт под запросы конкретного региона. Например, для рынков Ближнего Востока может быть важна особая прочность бумаги (из-за климата), а для Южной Америки — более насыщенные цвета обложек. Стандартизированный продукт здесь не работает.

Помню, как мы пытались завести партию очень крутых, на наш взгляд, скетчбуков со скандинавским дизайном в один из азиатских регионов. Продажи шли вяло. Пока не провели опрос и не выяснили, что местным покупателям не хватает ?игрового? элемента, возможности персонализации. Мода — понятие очень локальное.

Будущее: куда движется тренд?

Мода проходит, а необходимость в качественном инструменте — остаётся. Думаю, тренд на модные скетчбуки постепенно перерастёт в более осознанный спрос на специализированные инструменты. Вместо просто красивой обложки люди будут искать конкретные свойства: бумагу, которая не желтеет со временем (бескислотную), переплёт, который позволяет полностью развернуть лист на 180 градусов, разметку, которая помогает в построении перспективы, но не отвлекает.

Здесь открывается поле для производителей с бэкграундом в профессиональных художественных материалах. Их экспертиза в создании холста, который должен правильно натягиваться и грунтоваться, или кисти, которая держит форму, может быть бесценна при проектировании идеального скетчбука. Это не просто блокнот, это — основа для будущей работы, первый шаг к картине.

Возможно, следующим шагом станут коллаборации между производителями бумаги и, например, брендами художественных красок для создания идеально сбалансированных наборов. Но это уже тема для другого разговора. Главное, что я вынес из всего этого: когда выбираешь скетчбук, стоит смотреть не на обложку, а внутрь — и буквально, и фигурально. На то, как бумага встречается с твоей рукой и идеей. Всё остальное — действительно, просто мода.