Мультяшные скетчбук

Когда говорят ?мультяшные скетчбук?, многие сразу представляют себе детские альбомы с яркими обложками и низкокачественной бумагой. Это, пожалуй, самый распространённый и досадный стереотип в нише. На деле же, это специализированный инструмент, и его специфика кроется в балансе: бумага должна выдерживать и карандашный набросок, и работу линером, и иногда даже лёгкую акварельную подцветку, если речь идёт о концепт-арте. Но при этом скетчбук остаётся ?рабочей лошадкой? — недорогой, доступной, той, которую не жалко испортить в поисках идеи. Вот этот баланс ?достаточно хорошего качества по доступной цене? и есть главная головная боль и для производителя, и для конечного художника.

Бумага как фундамент: что на самом деле нужно

Скажу сразу: идеальной универсальной бумаги для мультяшные скетчбук не существует. Запросы слишком разные. Кто-то делает быстрые наброски персонажей шариковой ручкой, кому-то нужна гладкая поверхность для чистого контура тушью, а аниматорам часто требуется просветка — чтобы видеть предыдущий кадр. Поэтому мы в своё время пошли по пути создания нескольких линеек. Основной упор сделали на плотность. 120 г/м2 — это необходимый минимум, ниже уже будет просвечивать и коробиться от даже капли воды. Оптимально — 150-160 г/м2. Этого хватает для большинства техник.

Но плотность — не единственный параметр. Зерно. Для мультяшной графики, где важна чёткая, иногда даже геометрическая линия, гладкая бумага (smooth или fine grain) предпочтительнее. Холстистое зерно, популярное у акварелистов, здесь только мешает, ?ломая? контур. Мы долго экспериментировали с составом и каландрированием (выглаживанием) бумаги на фабрике в Шуяне, пока не добились поверхности, которая не ?съедает? грифель, но при этом позволяет делать мягкие растушёвки. Это был не один месяц проб и, конечно, брака.

И вот ещё важный нюанс, о котором часто забывают: проклейка листа. Без качественной внутренней проклейки бумага будет впитывать чернила как промокашка, линия получится рваной, с ?волосками?. Но слишком сильная проклейка сделает поверхность похожей на пластик, карандаш будет скользить. Найти середину — это чисто практическая задача, которая решается не в лаборатории, а в тесном сотрудничестве с самими художниками. Мы отправляли образцы в несколько студий, в том числе занимающихся комиксами, и корректировали состав на основе их живых отзывов. Например, для линейки ?Concept? добавили лёгкую тонировку страниц в серый — снижает нагрузку на глаза при долгой работе.

Переплёт: чтобы не рассыпался в руках

Скетчбук — это не книга, его листают, раскрывают на 180 градусов, носят в рюкзаке, порой в довольно суровых условиях. Классический клеевой переплёт, как у дешёвых блокнотов, здесь откровенно слаб. Листы выпадают после месяца активного использования. Мы изначально делали ставку на прошивку ниткой (thread sewing), причём не блоками, а каждую тетрадь по отдельности. Это дороже, но блок становится ?вечным? — его можно хоть полностью разогнуть.

Но и тут есть подводные камни. Для тонких скетчбуков, до 80 листов, прошивка работает идеально. Когда же мы попробовали сделать ?толстяк? на 200 листов плотной бумаги для долгосрочных проектов, столкнулись с проблемой: в закрытом виде корешок был слишком толстым и пружинил, не давая ровно закрыться. Пришлось пересматривать конструкцию, экспериментировать с толщиной картона обложки и типом покровного материала. В итоге для таких объёмных моделей применили комбинированный метод: прошивка + эластичный клей по корешку. Получилось надёжно, но себестоимость, конечно, выросла.

Обложка. Ламинация и глянец выглядят ярко на полке, но на практике — собирают отпечатки пальцев и бликуют. Для рабочего инструмента матовое покрытие или плотный крафт практичнее. Мы в линейке ?Pro Sketch? для мультяшные скетчбук используем переплётный картон с матовой плёнкой и тиснением. Не так броско, зато в руках лежит приятно и не скользит.

Формат и разметка: невидимые помощники

А4 — это стандарт, но не панацея. Для быстрых набросков на ходу, в кафе или в метро, удобнее А5 или даже А6. Но уменьшение формата — это не просто обрезать лист. Меняется пропорция, и разлиновку, если она есть, нужно полностью пересчитывать. Мы долго ломали голову над разметкой для маленьких форматов. Сделать классическую клетку 5х5 мм? В А5 это будет смотреться слишком грубо, ?забивать? рисунок.

Остановились на двух вариантах для малых форматов: либо точечная разметка (светло-серая точка через каждые 5 мм), либо вообще чистая страница. А вот для А4 предложили опцию с нестандартной разлиновкой: слева — классическая клетка для раскадровки или заметок, справа — чистое поле для рисунка. Это родилось из запроса одной немецкой студии, занимающейся сторибордами. Теперь это один из самых популярных вариантов в каталоге ООО Чжэньцзян Фуцай Художественные Материалы. Кстати, о каталоге. Когда мы только начинали продвигать свои скетчбуки за рубеж, например, в те же страны СНГ и Восточной Европы, то просто показывали образцы. Реакция была: ?Хорошо, но где линейка? Где система?? Пришлось структурировать всё по типам бумаги, переплёта и разметки, чтобы художнику или закупщику магазина было понятно с первого взгляда.

Ещё один момент — поля. Казалось бы, мелочь. Но оставлять их или нет? Чисто эстетически, рисунок в рамке полей смотрится завершённее. Практически — эти поля часто используются для пометок, правок, указаний. Мы решили делать поля, но очень узкие, 5 мм, и перфорированные, чтобы при желании их можно было аккуратно оторвать, получив чистый лист до самого края. Мелочь, а клиенты ценят.

Цена и восприятие: разрыв между цехом и магазином

Самое сложное в производстве доступных мультяшные скетчбук — объяснить разницу в цене между твоим продуктом и тем, что лежит на полке супермаркета. Человек видит два внешне похожих блокнота, один стоит 200 рублей, другой — 600. Наш, естественно, дороже. Вся разница — в невидимых на первый взгляд деталях: в качестве проклейки, в прошивке, в точной настройке резака, чтобы углы были идеально ровными, а не ?замятыми?.

Наши производственные площадки в Янчжоу (кисти) и Шуяне (холсты и бумажная продукция) изначально были заточены под профессиональные материалы. Когда мы решили выйти в сегмент скетчбуков, то пришлось перестраивать часть логистики и контроля качества. Для студента или начинающего иллюстратора переплачивать, казалось бы, за те же самые страницы, сложно. Поэтому мы сделали упор на образовательные учреждения и оптовые заказы для художественных магазинов. Когда преподаватель в колледже рекомендует конкретный скетчбук, потому что знает, что он не рассыплется за семестр, — это лучшая реклама.

Провалом же можно считать нашу первую попытку сделать ?ультра-бюджетную? линейку. Снизили плотность бумаги, упростили переплёт, чтобы конкурировать с масс-маркетом по цене. Выйти в себестоимость вышли, но продукт получился откровенно слабым. Бумага промокала, листы отваливались. Отзывы были убийственными. Вывод: нельзя предавать суть продукта. Лучше делать меньше, но качественно, сохраняя ту самую доступную цену за счёт оптимизации процессов, а не удешевления материалов. Сейчас мы это и делаем, концентрируясь на среднем сегменте.

Экспорт и обратная связь: как мировой рынок корректирует продукт

География клиентов ООО Чжэньцзян Фуцай — от Европы до Ближнего Востока — это не просто цифры в отчёте. Это постоянный поток очень разной обратной связи. Например, художники из Южной Кореи обратили внимание на то, что обложки наших скетчбуков слишком ?нейтральные?, им не хватало персонализации и минималистичного дизайна. В Бразилии же, наоборот, просили сделать обложки максимально яркими и контрастными. Универсального решения нет.

Мы пошли по пути создания серий с разными обложками, но с одинаковым наполнением. Скажем, серия ?Urban? с графичными чёрно-белыми принтами для европейского рынка и серия ?Pop? с сочными цветами для рынков Латинской Америки и части Азии. Внутри — одна и та же бумага, один переплёт. Это позволило не дробить производство, но дать клиенту выбор. Ключевое слово здесь — ?гибкость?. Производство в Цзянсу позволяет относительно быстро менять дизайн обложки, не останавливая основные линии по выпуску бумаги и переплёта.

Сейчас основной вызов — это даже не производство, а логистика и понимание локальных трендов. Мультяшные скетчбук в России могут использоваться немного иначе, чем в Италии. Где-то больше ценят возможность полной раскрываемости, где-то — наличие резинки-держателя. Мы собираем эти данные через партнёров, через отзывы на сайте. Иногда какая-то мелочь, вроде добавления закладки-ляссе, становится решающим аргументом при выборе. Всё это — бесконечный процесс подстройки. Идеального скетчбука не существует, есть только бесконечное приближение к потребностям того, кто его каждый день открывает, чтобы что-то создать. В этом, наверное, и есть вся суть.